디자인팀 업무 요청 기준 정책

수익 기반 공정한 리소스 배분 시스템

정책 수립 배경

타 본부에서 디자인팀에 소재 제작을 요청할 때 명확한 기준이 없으면 리소스 배분의 혼란, 업무량 과부하, 수익성 저하가 발생합니다.

핵심 원칙: 재투자 룰

해당 광고주로부터 발생하는 월 순마진의 20~25% 이내에 해당하는 금액만큼 디자인 패키지를 무상 지원합니다.

공정한 배분

수익에 기여하는 광고주에게 더 많은 지원

투명한 시스템

명확한 기준으로 리소스 배분

동기 부여

순마진 증대 노력 유도

지원 패키지 계산기

원

콘텐츠 패키지 안내

적용 대상

본 패키지는 비광고주 또는 콘텐츠 패키지만 단독으로 원하는 경우에 해당됩니다.

우리 광고주(타 부서 요청 시)는 순마진 기반 재투자 룰이 적용됩니다.

베이직

₩330,000
  • 기획 디자인 1개
  • 베리에이션 10개
  • 수정 1회
총 11개 소재

순마진 200만~400만원

인기

스탠다드

₩990,000
  • 기획 디자인 3개
  • 베리에이션 30개
  • 수정 1회
총 33개 소재

순마진 400만~660만원

프리미엄

₩1,650,000
  • 기획 디자인 5개
  • 베리에이션 50개
  • 수정 2회
총 55개 소재

순마진 660만~1,000만원

내부 광고주 특별 규정

우리 광고주(타 부서 요청 시)의 경우 베리에이션 3개 = 기획소재 1개로 전환 가능합니다.

베이직 패키지 예시
기본: 기획 1개 + 베리 10개
전환: 기획 4개 + 베리 1개
혼합: 기획 2개 + 베리 7개 등
스탠다드 패키지 예시
기본: 기획 3개 + 베리 30개
전환: 기획 13개 + 베리 0개
혼합: 기획 8개 + 베리 15개 등
프리미엄 패키지 예시
기본: 기획 5개 + 베리 50개
전환: 기획 21개 + 베리 2개
혼합: 기획 12개 + 베리 29개 등

실무 팁: 대부분의 광고주가 베리에이션보다 기획소재를 선호하므로, 전환 옵션을 적극 활용하세요.

상세페이지 제작 서비스

별도 유상 상품 안내

상세페이지 제작은 위 광고 순마진 재투자 정책에 포함되지 않는 별도 유상 상품입니다.

  • 순마진 규모와 무관하게 견적서 기준 유상 진행
  • 내부 할인은 최대 10%까지만 적용
  • 상세페이지와 광고 소재는 별도 예산으로 관리
디자인 전문형

1안: 디자인 전문 패키지

₩1,700,000 (VAT 포함)

타겟 고객

제품 촬영 소스를 이미 보유하고 있거나, 빠른 제작 기간과 합리적인 가격을 원하는 브랜드

제공 서비스

  • 전문 기획자의 마케팅 리서치 및 콘텐츠 전략 수립
  • 카피라이팅 및 메시지 구조 설계
  • 전문 디자이너 1:1 배정 맞춤형 디자인
  • PPT 9페이지 분량 (27,000px 내외) 웹디자인
  • 유료 이미지, 폰트, 라이선스 소스 활용
  • 기획 수정 2회, 디자인 수정 2회 제공
  • PSD 원본 파일 및 썸네일 2컷 제공
  • 플랫폼별 업로드용 분할 이미지 제공

수익 구조

변동비 ₩0
순마진 ₩1,700,000
마진율 100%
제작 기간: 제작의뢰서 제공 기준 영업일 14일 이내
프리미엄 올인원

2안: 프리미엄 올인원 패키지

₩2,700,000 (VAT 포함)

타겟 고객

제품 촬영부터 디자인까지 통합 솔루션을 원하는 브랜드, 프리미엄 제품이나 시각적 표현이 중요한 카테고리

제공 서비스

  • 1안의 모든 기획 및 디자인 서비스 포함
  • 3년 경력 전문 촬영감독 및 스타일리스트 참여
  • 제품 연출 촬영 (누끼컷, 디테일컷, 연출컷)
  • GIF 영상 촬영 및 편집
  • 컨셉 영상 촬영 및 편집
  • 촬영 콘티 제작 및 스타일링용 소품 구매
  • 자사 스튜디오 사용 (4시간)
  • 광고 소재용 촬영 원본 파일 전체 제공

수익 구조

변동비 ₩1,350,000
순마진 ₩1,350,000
마진율 50%

변동비 상세

촬영비 ₩700,000 + 스튜디오비 ₩250,000 + 기타 ₩400,000
제작 기간: 제작의뢰서 제공 기준 영업일 28일 이내

수익성 시뮬레이션

손익분기점 (BEP)

1안 전용 월 7건
2안 전용 월 9건

디자인팀 월 고정비 ₩11,000,000 기준

가격 인상 효과

1안 BEP 개선 8건 → 7건 12.5% ↓
2안 BEP 개선 18건 → 9건 50% ↓

기존 가격(1안 140만원, 2안 250만원) 대비

시나리오 A: 보수적 목표

월 8건 (1안 5건 + 2안 3건)
총 매출 ₩16,600,000
총 순마진 ₩12,550,000
순이익 +₩1,550,000
순이익률 9.3%

시나리오 B: 적정 목표 (권장)

월 10건 (1안 6건 + 2안 4건)
총 매출 ₩21,000,000
총 순마진 ₩15,600,000
순이익 +₩4,600,000
순이익률 21.9%
연간 예상 순이익: ₩55,200,000

시나리오 C: 목표 수준

월 12건 (1안 7건 + 2안 5건)
총 매출 ₩25,400,000
총 순마진 ₩18,650,000
순이익 +₩7,650,000
순이익률 30.1%
연간 예상 순이익: ₩91,800,000

시나리오 D: 공격적 목표

월 15건 (1안 9건 + 2안 6건)
총 매출 ₩31,500,000
총 순마진 ₩23,400,000
순이익 +₩12,400,000
순이익률 39.4%
연간 예상 순이익: ₩148,800,000

추가 수정 및 서비스

추가 수정 비용

3회차 이상 수정 ₩250,000 / 회
전면 재기획 ₩400,000
전면 재시안 ₩500,000
촬영 재진행 ₩700,000

프로모션 전략

  • 얼리버드: 15명 한정 10~15% 할인
  • 2건 이상: 동시 발주 시 건당 10% 할인
  • 연간 계약: 최소 8건, 건당 12% 할인
  • 번들링: 콘텐츠 패키지 결합 시 8~10% 할인

업셀링 전략

  • 1안 → 2안: 제품 촬영 추가 시 +₩100만원
  • 추가 상세페이지: 2안 고객 10% 할인
  • 패키지 결합: 콘텐츠 제작과 번들 할인

순마진 구간별 지원 기준

월 순마진 구간 재투자 한도 (25%) 지원 패키지 총 소재량 상세 구성
200만원 미만 50만원 미만 지원 불가 0개 기존 소재 리사이징만
200만원 ~ 400만원 50만원 ~ 100만원 베이직 11개 기획 1개 + 베리 10개
400만원 ~ 660만원 100만원 ~ 165만원 스탠다드 33개 기획 3개 + 베리 30개
660만원 ~ 1,000만원 165만원 ~ 250만원 프리미엄 55개 기획 5개 + 베리 50개
1,000만원 이상 250만원 이상 프리미엄+α 최대 80개 케이스별 협의

구체적 사례: Meta 광고 순마진 500만원

1

순마진 확인

5,000,000원

2

재투자 한도 계산

5,000,000원 × 25% = 1,250,000원

3

해당 구간

400만원~660만원 구간

4

지원 패키지

스탠다드 패키지 (990,000원)

최종 제공 소재

기획 디자인
3개

메인 컨셉별 차별화된 디자인

베리에이션
30개

카피, 색상, 레이아웃 변형

총 제공량
33개

전체 소재

형태 구성 예시

피드형 정사각형: 15개
스토리형 세로: 12개
가로형 배너: 6개
잔여 예산: 260,000원 (추가 베리에이션 약 2~3개 가능)

운영 프로세스

1단계: 월말 계획 수립

각 본부는 익월 광고주별 예상 순마진과 필요 소재량을 월 25일까지 제출

디자인팀은 순마진 기준으로 우선순위를 설정하여 제작 계획 수립

2단계: 주간 요청

매주 월요일 오전 10시까지 해당 주 필요 소재 상세 요청서 제출

요청서에는 타겟, 컨셉, 레퍼런스, 금지 사항 등 명시

3단계: 제작 및 피드백

디자인팀은 순마진 등급에 따른 표준 제작 기간 내 1차 시안 제공

요청 부서는 2영업일 내 구체적 피드백 제공 (수정 횟수 내에서)

추가 제작 요청

한도 초과 요청 시:

  • 초과분에 대해서는 내부 할인가 50% 적용하여 유상 제공
  • 또는 광고주에게 별도 제작비 청구 후 진행
기획 디자인 100,000원/건
베리에이션 15,000원/건

긴급 요청 정책

긴급 요청 정의: 48시간 이내 제작 완료 필요 건

1,000만원 이상: 월 3회
400만원 이상: 월 2회
200만원 이상: 월 1회

긴급 건은 월 제공량에서 1.5배로 차감

예외 상황 처리

  • 신규 캠페인 런칭

    대규모 캠페인 시작 월에 한해 기본 제공량의 150% 지원

  • 계절 프로모션

    블랙프라이데이, 연말연시 등 특정 시즌 전체 등급 +50% 물량 제공

  • 테스트 캠페인

    신규 매체 테스트 시 1회에 한해 한 등급 상향 지원

정책 도입 효과

영업팀 관점

  • 명확한 동기 부여: 순마진 목표 제시로 마진 확대 노력 증대
  • 예측 가능한 지원: 순마진에 따른 명확한 소재 제공량으로 캠페인 계획 용이

디자인팀 관점

  • 업무량 예측 가능: 월별 총 순마진으로 필요 인력 사전 예측
  • 가치 인정: 회사 수익에 기여하는 핵심 부서로 인식
  • 품질 관리: 무분별한 요청 방지로 품질 향상 집중

경영진 관점

  • 자동 균형 시스템: 매체 수익과 제작비 균형 자동 조정
  • 투명한 리소스 배분: 순마진 기준 객관적 배분
  • 확장 가능한 구조: 광고주 증가 시에도 일관성 유지

상세페이지 제작 별도 정책

상세페이지 제작(1안 170만원, 2안 270만원)은 위 광고 마진 재투자 정책에 포함되지 않는 별도 유상 상품입니다.

  • 순마진 규모와 무관하게 반드시 견적서 기준 유상 진행
  • 내부 할인은 최대 10%까지만 적용
  • 상세페이지와 광고 소재는 별도 예산으로 관리